O amigo tocou em vários pontos interessantes. Um deles foi a relação traçadas com times de futebol de outros centros (Goiás, por exemplo). Mas, aproveitando o teu "gancho", vou pegar um outro viés para defender a (agora "na moda) criação de "Marcas Próprias" para times sem poderios econômicos, como o Botafogo. Explico, aqui em Goiás (e talvez muitos amigos não saibam), o modismo chegou para ficar. E quem iniciou esse movimento foi este velho chato, instalando, numa pequena sala de 6 metros quadrados num Mercado Cultural, a "Loja do Galo" - pequena lojinha para vender, inicialmente, camisas do meu pequeno Goiânia E.C, com o objetivo único e exclusivo de, além de tornar conhecida a marca do time alvinegro para o qual torço, realizar pequenas reformas no seu CT, que se encontrava em ruínas há 40 anos.

Pois bem, com as camisas da lojinha e um marketing primário, mas bem sucedido em redes sociais, não somente conseguimos fazer, em três anos o que não fizeram em quatro décadas, como também iniciamos um processo lento e gradual de renovação e de ampliação da torcida. O resultado prático disso tudo é que constatamos que, se bem trabalhada, a marca própria, vale a pena também para grandes clubes. A experiência me mostrou que, com o tempo, é possível ampliar os produtos com a marca de qualquer clube, sair da mesmice de pensar em Lojas vendendo apenas camisas. A "Loja do Galo" tornou-se cool, hipster, diferente, badalada, local de encontro de jovens e velhos, justamente porque, ao contrário do que se encontra nas Lojas dos grandes clubes, com os seus modelos de franquias frios, ali, no espaço alvinegro, se encontra uma vasta gama de souvenirs, badulaques que vão de chaveiros, canecas, canetas, lingerie, bonés, de tudo um pouco e para todos os gostos dos consumidores, ao passo que nas Lojas dos clubes rivais, o que se expõe à venda não passa de não mais que dez tipos de produtos.

E o melhor: a mesma fábrica que produz as camisas dos times rivais é a que fabrica as nossas camisas. Só que, enquanto o Goiás vende uma camisa na faixa de R$ 260,00, nossa lojinha, com a mesma qualidade, vende a R$ 130,00. Segundo a fornecedora, vendemos 10 x 3, em relação aos demais clubes. Ou seja, para cada dez camisas vendidas, sete são comercializadas pela Lojinha da diminuta torcida.

Este é um aspecto que também deveria ser observado pelo Botafogo: quando um torcedor sai às ruas vestindo a sua camisa, o produto funciona como uma espécie de "outdoor ambulante", divulgado a marca do clube.

Não sei se estou falando bobagens, mas para times falidos, marcas próprias podem, sim, funcionar como marketing esportivo.